In het kort
Kort: het hangt af van je tijd, je marge en of je wilt begrijpen wat er in je eigen shop gebeurt. Besteed uit als je de uren echt niet hebt en je marge hoog genoeg is om vijfhonderd euro per maand terug te verdienen. Doe het zelf als je shop op een gangbaar platform draait en het werk vooral bestaat uit teksten en meta's. Dat laatste geldt voor de meeste webshops.
Zoek op "SEO uitbesteden" en je krijgt tien bureaus die uitleggen waarom je SEO moet uitbesteden. Dat is logisch, want zij verkopen het. Maar het maakt de vraag lastig te beantwoorden, want er is niemand die de andere kant beschrijft.
Wij verkopen software, dus wij hebben net zo goed een belang. Daarom staat hieronder ook waar een bureau de betere keuze is, en dat is vaker dan ons uitkomt.
Wat je bij een bureau eigenlijk koopt
SEO valt uiteen in drie soorten werk, en die zijn heel verschillend van aard.
| Soort werk | Wat het is | Zelf te doen? |
|---|---|---|
| Uitvoerend | Titels, beschrijvingen, productteksten, categorieteksten, alt-teksten | Ja, dit is het meeste werk |
| Technisch | Controles op bereikbaarheid, doorverwijzingen, dubbele adressen, snelheid | Ja, met de juiste controles |
| Kiezen | Welke pagina's eerst, welke onderwerpen, wat je laat liggen | Ja, mits je de cijfers ziet |
De verhouding is het punt. Bij de meeste webshops is ruwweg driekwart van het werk uitvoerend: honderden pagina's die een fatsoenlijke titel en beschrijving missen. Dat is repetitief werk, geen expertise. Betaal je een bureau tegen een uurtarief van honderd euro om productteksten te schrijven, dan betaal je specialistentarief voor uitvoerend werk.
Wat het kost, in beide richtingen
Een Nederlands bureau zit voor het midden- en kleinbedrijf doorgaans tussen de vijfhonderd en tweeduizend euro per maand, meestal met een looptijd van zes tot twaalf maanden. Onder de vijfhonderd krijg je in de praktijk zelden echt werk; dan betaal je vooral voor een maandelijkse rapportage.
Zelf doen kost geen geld maar tijd. Reken voor de eerste ronde op een dag of twee om je belangrijkste pagina's door te lopen, en daarna een paar uur per maand. Software zit ertussenin: die neemt het repetitieve deel over maar niet de beslissingen.
De rekensom die telt is niet wat het kost maar wat het moet opleveren, en dat hangt volledig op je marge. Diezelfde investering is bij een lage marge onverstandig en bij een hoge marge een koopje; de uitwerking staat verderop bij "Je marge".
Waar de keuze echt van afhangt
De vraag is niet wie het beste is in SEO. De vraag is waarmee jij wilt betalen: met geld of met aandacht. Drie dingen bepalen dat antwoord.
1. Je tijd, en dat is een geldig argument
Zelf doen is goedkoper in geld en duurder in tijd. Zitten je weken al vol, dan is uitbesteden geen luiheid maar rekenen. Half uitgevoerde SEO die je er tussendoor bij doet levert minder op dan werk dat gewoon afkomt. Wees eerlijk over hoeveel uur je hier echt in gaat steken, niet over hoeveel je van plan bent.
2. Je marge
Dit is de harde grens. Bij vijfhonderd euro per maand en een marge van twintig euro per bestelling heb je vijfentwintig extra bestellingen per maand nodig om quitte te staan. Bij een marge van driehonderd euro zijn dat er nog geen twee. Reken dat uit voordat je een offerte opvraagt, want het antwoord bepaalt of het gesprek überhaupt zin heeft.
3. Of je wilt begrijpen wat er gebeurt
Dit wordt zelden genoemd en het is misschien wel het belangrijkste. Besteed je uit, dan zit de kennis over jouw vindbaarheid buiten je bedrijf. Stop je na een jaar, dan weet je nog steeds niet waarom iets werkte. Pak je het zelf op, dan bouw je begrip op over je eigen shop dat blijft, ook als je later alsnog iemand inhuurt. Voor sommige ondernemers geeft dat de doorslag, voor andere ondernemers telt het nauwelijks.
Wanneer zelf doen bijna altijd slimmer is
Draait je shop op WooCommerce, Shopify, Lightspeed of iets vergelijkbaars, en bestaat je achterstand vooral uit ontbrekende of dubbele titels en beschrijvingen? Dan koop je bij een bureau vooral uren voor werk dat geen specialist vraagt.
Dat geldt juist ook als je nog nooit iets aan SEO hebt gedaan. Dan zit de eerste winst per definitie in het laaghangend fruit, en dat is precies het deel dat het minst moeilijk is. Een bureau inhuren om jouw ontbrekende beschrijvingen te schrijven is dure hulp voor een makkelijk probleem.
Waar je een slecht bureau aan herkent
- Garanties op posities. Niemand kan de eerste plek beloven, want niemand bepaalt de volgorde behalve Google.
- Een vast aantal links per maand. Links die je per stuk inkoopt zijn precies wat het spambeleid van Google beschrijft. Het risico ligt bij jouw domein, niet bij het bureau.
- Rapportages zonder cijfers die ertoe doen. Vertoningen en klikken uit Search Console zijn controleerbaar. "Aantal geoptimaliseerde pagina's" is dat niet.
- Onwil om uit te leggen. Als je na een gesprek niet in gewone taal kunt navertellen wat er gebeurt en waarom, is dat een slecht teken.
De vragen die je stelt voordat je tekent
Hoeveel uur per maand gaat er daadwerkelijk in mijn site zitten? Wie doet het werk, en spreek ik die persoon? Welke cijfers krijg ik en uit welke bron? Wat gebeurt er met het werk als ik stop, blijft dat van mij? Hoe lang zit ik vast?
Op die laatste twee vallen veel aanbieders door de mand. Werk aan je eigen site hoort van jou te zijn, en een looptijd van een jaar is voor het uitvoerende deel zelden nodig.
Begin bij weten waar je staat
Wat het ook wordt, de volgorde is hetzelfde: eerst weten hoe groot je achterstand is, dan pas beslissen wie hem wegwerkt. Vraag je nu een offerte op zonder dat te weten, dan kun je niet beoordelen of het bedrag redelijk is en of het aanbod bij je probleem past.
Met de gratis SEO-check zie je binnen tien seconden of je titel, je beschrijving en je hoofdkop kloppen. Zonder account. Kijk daarna naar een paar van je productpagina's en een categoriepagina. Vind je daar overal hetzelfde probleem, dan weet je twee dingen: je hebt een duidelijke eerste stap, en die stap is uitvoerend werk waarvoor je geen specialistentarief hoeft te betalen.
Verder lezen: wat SEO precies is en hoe je de techniek zelf controleert.
Veelgestelde vragen
Wat kost een SEO-bureau in Nederland?
De meeste Nederlandse bureaus zitten tussen de vijfhonderd en tweeduizend euro per maand voor het midden- en kleinbedrijf, meestal met een looptijd van zes tot twaalf maanden. Daaronder krijg je zelden echt werk, alleen een rapportage. Vraag altijd hoeveel uur er per maand daadwerkelijk aan je site besteed wordt.
Is SEO zelf doen realistisch zonder technische kennis?
Voor een groot deel wel. Titels, beschrijvingen, product- en categorieteksten en de basiscontroles vragen geen programmeerkennis. Waar het technisch wordt, bijvoorbeeld bij een verhuizing van adressen of problemen met hoe je shop pagina's opbouwt, heb je hulp nodig.
Waar herken ik een slecht SEO-bureau aan?
Aan garanties op een eerste plek, aan een vast aantal links per maand, aan rapportages die alleen laten zien dat er 'werk verzet is' zonder cijfers over klikken en posities, en aan onwil om uit te leggen wat er precies gebeurt. Een goed bureau kan in gewone taal vertellen waarom het iets doet.
Kan software een SEO-bureau vervangen?
Voor het werk waar het bij de meeste webshops op vastloopt wel: controleren wat er mis is, betere titels en teksten schrijven, ze doorvoeren en daarna meten wat het opleverde. Dat is ook het grootste deel van waar je een bureau voor betaalt. Wat software niet doet is de beslissing nemen; jij bepaalt wat er live gaat en waar je op inzet.