Technische SEO

Technische SEO: wat het is en hoe je het zelf controleert

Door Sem de Goede, Agency in a BoxGepubliceerd op 18 augustus 20268 minuten leestijd

In het kort

Technische SEO gaat over één vraag: kan Google je pagina bereiken, ophalen en begrijpen? Het staat los van hoe goed je teksten zijn. De acht punten hieronder staan op volgorde van hoeveel ze in de praktijk uitmaken voor een webshop, en bij elk punt staat hoe je het zelf nakijkt.

De meeste uitleg over technische SEO begint bij laadsnelheid. Dat is begrijpelijk, want snelheid is meetbaar en er zit een cijfer aan. Maar het is zelden waar het misgaat. Wat wij bij het scannen van webshops veruit het vaakst tegenkomen is saaier en ernstiger: pagina's die dezelfde titel delen, categorieën die via vier verschillende adressen bereikbaar zijn, en productpagina's zonder beschrijving. Dat kost je posities, en het is met een middag werk te repareren.

Dit artikel loopt de acht punten langs die er voor een webshop toe doen, op volgorde van gewicht. Bij elk punt staat hoe je het zelf controleert, zonder betaalde tools.

Wat technische SEO wel en niet is

SEO valt grofweg uiteen in drie delen. Inhoud gaat over of je pagina het antwoord geeft waar iemand naar zoekt. Autoriteit gaat over of andere websites naar je verwijzen. Techniek gaat over of Google er überhaupt bij kan.

Die volgorde is geen toeval, maar techniek is wel de enige van de drie waar één fout alles kan blokkeren. Een middelmatige tekst op een goed bereikbare pagina levert nog iets op. Een uitstekende tekst op een pagina die Google niet mag ophalen, levert precies niets op. Daarom controleer je techniek eerst, ook al is het het minst leuke deel.

De acht punten, op volgorde van gewicht

1. Kan Google de pagina ophalen?

Wat het is: Google stuurt een programma langs dat je pagina's ophaalt en de links erop volgt. Dat heet crawlen. In je robots.txt staat welke delen het niet mag ophalen.
Waarom het telt: Blokkeer je per ongeluk een map waar wel belangrijke pagina's in staan, dan verdwijnen die uit Google. Dit is de fout met de grootste gevolgen en tegelijk de makkelijkste om over het hoofd te zien, want je site ziet er voor bezoekers gewoon normaal uit.
Zelf controleren: Typ jouwshop.nl/robots.txt in je browser. Staat er een regel met Disallow: gevolgd door iets dat je wél in Google wilt hebben, dan is dat je probleem.

2. Mag de pagina in de zoekresultaten?

Wat het is: Los van crawlen bestaat er een instructie noindex. Die zegt: je mag me lezen, maar zet me niet in de zoekresultaten.
Waarom het telt: Bij een verbouwing staat een site vaak tijdelijk op noindex, en vergeet iemand hem er daarna weer af te halen. Dan blijft je shop maandenlang onvindbaar zonder dat er iets kapot lijkt.
Zelf controleren: Klik op een pagina met rechts en kies "paginabron weergeven". Zoek op noindex. Vind je dat op een pagina die gevonden moet worden, dan is dat de oorzaak.

3. Heeft elk onderwerp één duidelijk adres?

Wat het is: Dezelfde pagina is vaak via meerdere adressen bereikbaar: met en zonder www, met en zonder slash aan het eind, en met allerlei toevoegingen zoals ?utm_source= uit nieuwsbrieven. De canonical vertelt Google welk adres de echte is.
Waarom het telt: Zonder dat naamplaatje moet Google gokken, en verdeelt hij de waarde over de varianten. Je concurreert dan met jezelf. Bij webshops is dit extra vervelend door filters en sorteringen, die elk een nieuw adres maken.
Zelf controleren: Zoek in de broncode op canonical. Er hoort er precies één te staan en die hoort naar het adres te wijzen dat je in Google wilt zien. Test daarnaast of www.jouwshop.nl en jouwshop.nl allebei op hetzelfde adres uitkomen.

4. Staat de inhoud in de HTML, of pas na JavaScript?

Wat het is: Moderne webshops bouwen een deel van de pagina pas op in de browser. Google kan dat meestal wel verwerken, maar in een tweede ronde en niet gegarandeerd.
Waarom het telt: Staan je koppen, teksten of links er pas na dat tweede rondje, dan loop je het risico dat Google ze mist. Vooral je interne links zijn belangrijk: dat moeten echte links zijn, geen knoppen die met JavaScript navigeren.
Zelf controleren: Bekijk de paginabron (niet het inspectiescherm, dat toont de opgebouwde versie). Zie je je producttekst en je menu-links gewoon in die HTML staan, dan zit je goed.

5. Heeft elke pagina een eigen titel en beschrijving?

Wat het is: De titel en de beschrijving zijn wat iemand in Google van je ziet: de blauwe klikbare regel en het grijze tekstje eronder.
Waarom het telt: Dit is bij webshops het vaakst mis. Honderden productpagina's met dezelfde titel, of alleen de merknaam. Google kapt titels af rond de 60 tekens en beschrijvingen rond de 160. Google beschrijft zelf dat het je titel herschrijft als die niet past bij de pagina.
Zelf controleren: Doe de gratis check op een paar product- en categoriepagina's. Zijn de titels identiek, dan weet je genoeg.

6. Klopt de koppenstructuur?

Wat het is: Koppen hebben niveaus: één H1 als hoofdtitel, H2 als hoofdstukken, H3 daarbinnen. Samen zijn ze de inhoudsopgave van je pagina.
Waarom het telt: Google leest die koppen als samenvatting. Staan er drie hoofdkoppen op één pagina, of gebruikt je thema koppen puur omdat de letters dan groter zijn, dan is het hoofdonderwerp onduidelijk.
Zelf controleren: Zoek in de broncode op <h1. Eén per pagina, en hij hoort te benoemen waar de pagina over gaat. Op een productpagina is dat vrijwel altijd de productnaam.

7. Kloppen je sitemap en je doorverwijzingen?

Wat het is: Een sitemap is een lijst van alle pagina's die je in Google wilt hebben. Een redirect is een doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw.
Waarom het telt: Staan er in je sitemap pagina's die niet meer bestaan, dan verspil je het vertrouwen dat Google in dat bestand heeft. En verhuis je een pagina zonder doorverwijzing, dan begint hij weer bij nul.
Zelf controleren: Open jouwshop.nl/sitemap.xml en klik een paar adressen aan. Krijg je een foutmelding, dan staat er iets in dat er niet hoort.

8. Is de site snel genoeg?

Wat het is: Google kijkt naar hoe snel het grootste element verschijnt, hoe snel de pagina op een klik reageert en hoeveel hij verspringt tijdens het laden.
Waarom het telt: Snelheid weegt mee, maar minder dan vaak gedacht. Het verschil tussen een trage en een gemiddelde site is merkbaar; tussen een gemiddelde en een supersnelle nauwelijks. Voor je bezoekers en je conversie is het belangrijker dan voor je positie.
Zelf controleren: Draai je pagina door PageSpeed Insights van Google. Zit je in het groen of hoog oranje, laat het dan met rust en besteed je tijd aan punt 1 tot en met 5.

In welke volgorde je dit aanpakt

Punt 1 en 2 zijn storingen: zolang die niet kloppen, heeft de rest geen zin. Punt 3 tot en met 6 zijn waar voor de meeste webshops de echte winst zit, en waar je zonder programmeerkennis het meeste kunt oplossen. Punt 7 en 8 zijn onderhoud.

Een valkuil die we vaak zien: maandenlang aan snelheid sleutelen terwijl de helft van de productpagina's geen eigen beschrijving heeft. Dat is werken aan de moeilijkste knop terwijl de makkelijkste nog openstaat.

Wat bij webshops specifiek misgaat

Filters en sorteringen

Elke filterklik maakt vaak een nieuw adres. Een categorie met vijf filters kan zo tientallen varianten opleveren die allemaal vrijwel dezelfde producten tonen. Zonder canonical ziet Google een berg bijna identieke pagina's.

Categoriepagina's zonder tekst

Categoriepagina's zijn commercieel je sterkste pagina's, want daar zoekt iemand die nog aan het kiezen is. Toch bestaan ze vaak uit alleen een raster met producten. Een paar zinnen die uitleggen wat er in die categorie valt en waarop je kiest, is meestal het goedkoopste dat je kunt doen.

Uitverkochte producten

Verwijder je een uitverkocht product, dan verdwijnt ook alles wat die pagina had opgebouwd. Komt het terug, laat de pagina dan staan met een duidelijke melding. Komt het niet terug, verwijs dan door naar de categorie.

Waar je vandaag mee kunt beginnen

Pak drie pagina's: je homepage, één categoriepagina en één productpagina. Loop daarvoor punt 1 tot en met 6 langs. Duurt een half uur, en in de praktijk vind je bijna altijd iets.

De punten over titels, beschrijvingen en koppen kun je automatisch laten nakijken met onze gratis SEO-check. Vul een adres in en je ziet binnen tien seconden of die drie in orde zijn, met uitleg wat elk punt betekent. Daar is geen account voor nodig.

Ben je hier nieuw in en wil je eerst het geheel snappen, begin dan bij wat SEO precies is. Twijfel je of je dit zelf moet doen, dan staat die afweging in uitbesteden of zelf doen.

Veelgestelde vragen

Wat is technische SEO precies?

Technische SEO is het deel van zoekmachineoptimalisatie dat gaat over of Google je pagina's kan vinden, ophalen en begrijpen. Het staat los van de inhoud: je kunt de beste tekst van Nederland hebben, maar als Google de pagina niet kan bereiken of niet weet welk adres de echte is, doet die tekst niets.

Is technische SEO hetzelfde als een snelle website?

Nee. Snelheid is één onderdeel, en meestal niet het belangrijkste. Of Google je pagina's überhaupt kan bereiken en of elk onderwerp één duidelijk adres heeft, weegt in de praktijk veel zwaarder dan een halve seconde laadtijd.

Heb ik dure tools nodig voor technische SEO?

Voor het grootste deel niet. Je robots.txt, sitemap, titels, beschrijvingen en koppen kun je met de broncode van je eigen pagina en Google Search Console controleren. Betaalde tools zijn vooral handig als je honderden pagina's tegelijk wilt nakijken.

Hoe vaak moet ik dit controleren?

Na elke verbouwing van je webshop, na een verhuizing van adressen, en verder een paar keer per jaar. De meeste technische problemen ontstaan niet vanzelf, maar op het moment dat er iets aan de site verandert.