In het kort
De bekende regels voor SEO-teksten (zoekwoord in de eerste zin, een paar keer herhalen, minimaal 300 woorden) werken niet meer en maken je tekst slechter. Wat wel werkt: schrijf het antwoord op de vraag waarmee iemand binnenkomt, wees concreet over wat je verkoopt, en laat weg wat niets toevoegt.
Zoek op "SEO-teksten schrijven" en je krijgt tien stappenplannen die vrijwel hetzelfde zeggen. Kies een zoekwoord, zet het in je titel, verwerk het een paar keer in de tekst, houd minimaal 300 woorden aan. Dat advies stamt uit een tijd dat Google vooral woorden telde.
Google beoordeelt inmiddels of een pagina de vraag beantwoordt waarmee iemand binnenkwam. In zijn eigen richtlijnen voor nuttige content staat het onomwonden: schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines, en vraag jezelf af of een bezoeker het gevoel heeft dat hij genoeg heeft gelezen. Dat is een heel andere opdracht dan een woord vaak genoeg herhalen.
Wat er misgaat bij de klassieke aanpak
Je schrijft over het onderwerp in plaats van over het product
De klassieke aanpak begint bij een zoekwoord en zoekt daar een tekst bij. Het resultaat is een alinea die had kunnen gaan over elke webshop die dat woord verkoopt. Wie hem leest weet daarna niet waarom hij bij jou zou kopen.
De tweede tekst noemt het woord "vaas" minder vaak en scoort in elke ouderwetse SEO-controle slechter. Hij beantwoordt alleen wel de vragen die iemand echt heeft: hoe groot is hij, past mijn boeket erin, gaat hij lekken.
Je vult aan tot een aantal woorden
Zodra je op woorden gaat sturen, ontstaan vanzelf zinnen als "in de digitale wereld van vandaag is vindbaarheid belangrijker dan ooit". Die zin voegt niets toe, en de lezer voelt dat. Kortere pagina's waarin elke zin een functie heeft, presteren beter dan lange met vulling.
Je vergeet dat de titel de tekst is die de meeste mensen lezen
Iedereen die je pagina in Google ziet, leest je titel. Slechts een deel klikt door en leest de rest. Toch gaat vrijwel alle aandacht naar de pagina en vrijwel geen naar die ene regel.
Hoe je het wel aanpakt
1. Begin bij de vraag, niet bij het zoekwoord
Bedenk wat iemand wil weten die op deze pagina uitkomt. Bij een productpagina: past het, hoe ziet het er echt uit, wanneer heb ik het in huis, kan het terug. Bij een categoriepagina: waarin verschillen deze producten en waarop moet ik kiezen. Beantwoord die vragen in die volgorde, dan staat de tekst er vanzelf.
2. Wees concreet waar anderen vaag blijven
"Hoge kwaliteit" zegt niets, want iedereen schrijft dat. "Dubbelgestikte naden, wasbaar op 40 graden" zegt iets, want dat kun je nagaan. Concrete details zijn tegelijk wat een koper overtuigt en wat je onderscheidt van de tien andere shops die hetzelfde product verkopen.
3. Schrijf de titel apart, en behandel hem serieus
Google kapt titels af rond de 60 tekens. Dat is een plafond, geen doel: opvullen tot je aan 60 zit maakt hem slechter. Zet vooraan wat iemand zoekt, en houd hem eerlijk. Voor een productpagina is "Productnaam kenmerk | Merk" bijna altijd sterker dan een verzonnen wervende zin.
4. Gebruik de beschrijving om de klik te verdienen
De beschrijving onder je titel telt niet mee voor je positie, maar wel voor of iemand klikt. Dat maakt hem gratis winst: dezelfde plek in Google, meer bezoekers. Noem wat de pagina biedt en geef een reden om juist hier te klikken. Ontbreekt de beschrijving, dan kiest Google zelf een zin van je pagina, en dat is zelden de zin die jij gekozen zou hebben. Hoe je zo'n beschrijving opbouwt, met een voorbeeld per paginatype, staat in ons stuk over meta descriptions.
5. Schrijf zoals je praat tegen een klant
De simpelste toets: zou je dit hardop zo zeggen tegen iemand in je winkel? Zo niet, herschrijf het. Klanten herkennen verkooptaal en slaan die over.
Waarom AI-tekst herkenbaar is
Wij laten AI teksten schrijven, dus we hebben er veel van gezien. Ongecontroleerd gepubliceerde AI-tekst valt op drie manieren op, en alle drie zijn ze op te lossen.
Vaste zinsopbouw. Elke alinea begint met een aankondiging en eindigt met een samenvatting. Los op door zinnen van lengte te laten wisselen en de aankondigingen weg te halen.
Holle superlatieven. "Prachtig", "perfect", "de ideale keuze". Vervang elk bijvoeglijk naamwoord door een feit, of schrap het.
Beweringen die niet kloppen. Dit is de gevaarlijke. Een model dat weinig weet over je product vult de gaten. Dan staat er "handgemaakt in Portugal" bij iets dat uit een fabriek komt. Lees elke feitelijke claim na voor je publiceert.
Google heeft geen bezwaar tegen AI-tekst als zodanig; het beoordeelt of de pagina nuttig is. Het probleem is dus niet het gereedschap maar het ongelezen publiceren. Daarom laat onze eigen generator elke tekst eerst aan jou zien: er gaat nooit iets live dat je niet hebt goedgekeurd.
Een werkvolgorde die je kunt aanhouden
Begin niet bij je hele shop, maar bij de pagina's die het meeste opleveren. Dat zijn vrijwel altijd je categoriepagina's en je tien best verkopende producten. Loop daarvoor deze volgorde langs: eerst de titel, dan de beschrijving, dan de eerste alinea op de pagina, en pas daarna de rest van de tekst. In die volgorde, want zo staat het gesorteerd op hoeveel mensen het lezen.
Wil je weten waar je nu staat, doe dan de gratis SEO-check op één van je productpagina's. Die kijkt naar je titel, je beschrijving en je hoofdkop, en legt per punt uit wat er beter kan. En als je techniek nog niet op orde is, begint het daar: dat staat in technische SEO.
Wil je eerst het geheel overzien, lees dan wat SEO precies is. En twijfel je of je dit schrijfwerk zelf moet doen of moet uitbesteden, dan staat die rekensom in uitbesteden of zelf doen.
Veelgestelde vragen
Wat is een SEO-tekst?
Een SEO-tekst is gewoon een tekst die geschreven is met twee lezers in gedachten: de klant die iets wil weten of kopen, en de zoekmachine die moet begrijpen waar de pagina over gaat. Als die twee botsen, wint de klant, want een bezoeker die wegklikt is voor Google een signaal dat je pagina het antwoord niet gaf.
Hoeveel keer moet mijn zoekwoord in de tekst staan?
Daar bestaat geen getal voor. Zoekwoorddichtheid is al jaren geen factor meer waar Google op stuurt. Als je onderwerp duidelijk is, komen de relevante woorden vanzelf voor. Bewust herhalen maakt de tekst slechter zonder dat het je positie helpt.
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?
Zo lang als nodig om de vraag te beantwoorden, en geen zin langer. Bij een productpagina zijn dat vaak honderd goede woorden. Bij een uitlegartikel duizend. Tekst toevoegen om een aantal te halen verdunt de pagina in plaats van hem te versterken.
Mag ik AI mijn teksten laten schrijven?
Ja, Google beoordeelt de kwaliteit van de tekst en niet hoe die tot stand kwam. Wat niet werkt is AI-tekst die je ongelezen publiceert: die valt op door vaste zinsopbouw, holle superlatieven en beweringen die niet kloppen met je product. Gebruik AI om te beginnen, en lees zelf na of het waar is.